Se você acha que a marca pessoal apenas o beneficia, está enganado. É uma estratégia com benefícios de longo alcance.
Mas, para entender por que, vamos responder à pergunta, o que é marca pessoal e, em seguida, examinar como uma marca pessoal pode apoiar nossos negócios.
Neste artigo, forneceremos uma definição sólida de marca pessoal e maneiras práticas de sua marca pessoal ajudar sua marca comercial.
Mas primeiro, temos que responder à pergunta: o que é marca pessoal?
O que é marca pessoal?
A marca pessoal é a estratégia de estabelecer e promover você, que inclui seus conhecimentos, habilidades, experiência no setor, o tipo de pessoa que você é, e o que você representa.
Algumas pessoas se opõem à ideia de misturar seus negócios e experiências pessoais, mas, na realidade, é o que o público de hoje precisa. Se as pessoas quisessem saber que tipo de pessoa de negócios você é, basta uma pequena biografia no site da sua empresa.
Mas as pessoas querem saber mais sobre você, do que o que você faz nos negócios. Eles querem saber o que faz de você ser você – em essência, o que o diferencia de outros profissionais de sua área.
Isso pode significar ver você se envolver com eles por meio de conteúdo em vídeo ou interagir com você nas mídias sociais. Ou pode significar aprender um pouco sobre o que você faz nos bastidores – suas causas e interesses.
Marcar a si mesmo não é um negócio único. Você não pode fazer isso por 6 meses e depois encerra. É um processo contínuo de desenvolvimento e gerenciamento de sua imagem por meio de mídias sociais, marketing de conteúdo, oratória e outras táticas. Em suma, você precisa estar nele a longo prazo.
Vamos agora mudar de direção e falar sobre como uma marca pessoal pode afetar seus negócios.
Como sua marca pessoal afeta seus negócios
O que é um negócio? É o logotipo? É o prédio que o abriga? Todos nós, é claro, responderíamos com um não retumbante.
Sabemos que são as pessoas por trás do nome que tornam um negócio o que é. Além disso, antes de interagirem com os negócios, o público moderno quer conhecer o pessoal dos bastidores – especialmente o CEO e outros executivos.
E o que eles aprendem pode fazer a diferença entre confiar e trabalhar com uma marca ou mudar para outra.
O que as pessoas querem ver na sua marca pessoal? Eles estão ansiosos para saber o que faz de você, ser você – seu senso de humor, suas paixões, seus pensamentos.
Obviamente, a ênfase estaria nos seus negócios e na indústria, mas ao adicionar alguns detalhes pessoais e anedotas, você adicionará um toque humano e relacionável.
Para resumir, quanto mais o público vê o seu lado pessoal, é mais provável que sintam uma conexão e confiem em você.
É por isso que uma estratégia de marca pessoal tem o potencial de impactar os resultados da sua empresa.
Mas como você pode criar uma marca pessoal que efetivamente cria uma conexão com seu público-alvo e obtém resultados para sua marca? Vejamos cinco estratégias que você pode começar a implementar hoje.
5 estratégias de marca pessoal que realmente funcionam
1. Comece a planejar cedo
Comece a pensar sobre o que você quer que sua reputação seja e como deseja impactar sua empresa. Sem planejamento, você pode acabar figurando em um molde difícil de quebrar mais tarde.
O que eu quero dizer? Basicamente, você pode ter uma reputação mais difícil de mudar no caminho. As primeiras impressões são tudo, portanto, quando se trata de sua reputação profissional, é melhor planejar com antecedência.
Faça a si mesmo estas perguntas:
- Como quero que as pessoas me vejam?
- Que qualidades quero associar à minha marca pessoal?
- Que partes da minha vida vou compartilhar com meu público?
- Em que área de especialização quero ser conhecido?
- Como vou mostrar essa experiência?
- Quais canais vou usar?
Se possível, é melhor decidir tudo isso antes que sua marca pessoal seja lançada. É extremamente difícil mudar sua reputação depois que ela é estabelecida.
2. Evite a auto-promoção
Por seu próprio título, a marca pessoal pode primeiro parecer egoísta. Mas há uma diferença definida entre oferecer valor real e autopromoção vergonhosa. Em essência, a marca pessoal é mais como construir uma sólida reputação.
E a autopromoção desavergonhada é contraproducente para isso. Em vez de ser confiável, a autopromoção – especialmente se você usar declarações falsas – faz com que você apareça como um golpista.
O que você deve fazer? Quando você fala com seu público, seja por meio de conteúdo, postagens sociais ou em um evento, concentre-se em ser honesto, autêntico e transparente.
Dê a seu público idéias que podem ajudá-lo em sua jornada pessoal. Compartilhe experiências pessoais que aprimoram as informações que você fornece. Evite qualquer coisa que possa ser vista como um discurso de vendas.
Como isso ajuda sua marca? À medida que as pessoas são atraídas pela sua mensagem e personalidade, elas naturalmente passam para a sua marca. Se eles precisam de ajuda e desejam contratar uma empresa, a sua pode muito bem ser a primeira que vem à mente. E como você nunca os pressionou com a promoção, você será mais confiável.
3. Seja autêntico
Enquanto abordamos isso, vamos dar uma olhada mais profunda no que significa ser autêntico e por que isso importa.
Autenticidade não significa polido e sempre perfeito. De fato, é o contrário. Mostra às pessoas o verdadeiro você, falhas e tudo.
Todos nós já vimos vídeos de pessoas super rígidas e ensaiadas demais – e é quase doloroso de assistir. Por outro lado, quando alguém está relaxado, sem roteiro, falando do coração, é inerentemente mais poderoso. Mesmo que a fala e a gramática não sejam perfeitas, somos atraídos por eles.
Por que é que? Porque essa autenticidade torna alguém mais realista e relacionável. Você pode imaginar essa pessoa como sua amiga. Isso, combinado com a experiência deles, faz você notar quando eles dão conselhos.
4. Entregue Valor Consistente
Obviamente, autenticidade e transparência só o levarão tão longe. Se você não fizer backup de sua imagem relacionável com um valor sólido, seu público não o seguirá.
O que queremos dizer com valor? Você precisa fornecer conteúdo e conselhos que ajudarão seu público a ter sucesso. Poderia fornecer soluções para um problema comum ou idéias para evitar as armadilhas do setor.
Faça sua pesquisa e descubra quais problemas existem em seu setor, bem como quais temores as pessoas têm. Em seguida, use sua experiência para fornecer soluções e dissipar medos.
A maneira mais comum de entregar esse valor é através do conteúdo. Escolha um formato que envolva seu público. Pode ser postagens em blogs, infográficos, vídeos, podcasts ou alguma combinação.
5. Comprometa-se com um cronograma regular
Se você deseja criar uma marca pessoal que faça a diferença, não poderá desaparecer por longos períodos e reaparecer aleatoriamente com novo conteúdo.
Você precisa se dedicar a uma programação regular. Seja postando em mídias sociais, escrevendo blogs ou fornecendo conteúdo em vídeo, seu público precisa de uma conexão regular com você.
Isso também mostrará a eles que tipo de negócio você administra. Quanto mais consistente você for, mais seu público verá seus negócios como confiáveis e seguros.
Mas é certo que todos nós nos ocupamos de tempos em tempos. A melhor maneira de acompanhar seu público é anotar sua programação.
Texto: VINIdesign